A menudo, los webmasters solo necesitan preocuparse por las tendencias de búsqueda de una región local. Por ejemplo, la mayoría de los marcadores en Inglaterra solo pueden estar relacionados con el tráfico que proviene de las direcciones IP en inglés.

Sin embargo, una marca global puede tener negocios en múltiples regiones del mundo con diferentes tendencias de búsqueda para el mismo término. Por lo que nos podemos ver en la necesidad de tener que investigar la performance de varias keyword. A su vez deberemos identificar las distintas keywords secundarias de cada región.

Es importante asegurarse de que la estrategia local de SEO no afecte negativamente el rendimiento global. Por eso hoy nos vamos a centrar en el SEO Global o SEO internacional.



El problema de la canibalización

La canibalización de búsqueda se produce cuando varias páginas compiten en múltiples regiones por los mismos términos de búsqueda. 

Si tenemos varias páginas que responden a un mismo término de búsqueda, esto producirá que disminuya la autoridad de una página en concreto. Esto hace que se desvíe el tráfico, y que los motores de búsqueda se confundan (no sabrán a qué páginas acreditar con las posiciones principales de la página de de resultados de búsqueda.)

En Global SEO, nos encontramos con situaciones en las que la versión internacional de una página tienen mejor posicionamiento web, es decir aparece más arriba en SERPs (la página de resultados) que la página local creada para esa región concreta. ¿Sería esto ser un problema para tu marca? Absolutamente.

No quieres que tus usuarios americanos al busca la dirección de tu negocio encuentre la dirección de tu oficina en España, ¿cierto?

No quieres que un comprador brasileño haga click en la versión australiana de la página de tu producto. ¿Verdad?



Consideraciones clave para la buena práctica del international SEO

  1. Identifica el motor de búsqueda más utilizado en tu región principal.
  1. Estudia el proceso de indexación del motor de búsqueda dominante.
  1. Estudia el viaje del cliente típico de tu región de objetivo.



Las 6 herramientas en tu kit de orientación geográfica: Mejoras Prácticas

La orientación geográfica le indica a los motores de búsqueda en qué región o país debe asociarse tu sitio web.

1. Estructura de URL

B. Dominio ccTLD: site.it o site.co.uk

La primera arma en tu arsenal es la estructura de URL, más específicamente: ccTLD (country code top-level domain que significa en español: dominio de nivel superior de código de país).

P.ej. Las URL italianas, generalmente terminan en el ccTLD, “.it” en lugar del estadounidense “.com”

El TLD local es una pista de indexación masiva para los motores de búsqueda, que les ayuda a identificar rápidamente su país local de destino.

Pros:

Ofrece una clara orientación geográfica

Hace que la ubicación del servidor sea irrelevante

Fácil separación de sitios.

Contras:

Dependiendo de la región, los ccTLD pueden acarrear mayor coste.

Dependiendo de la región, los ccTLD pueden requerir más infraestructura.



B. Subdominio ccTLD: it.site.com o fr.site.com

Pros:

Fácil de configurar

Puede usar las herramientas de orientación geográfica para webmasters de Google

Permite diferentes ubicaciones del servidor

Fácil separación de sitios por región.

Contras:

Es posible que los usuarios no reconozcan la orientación geográfica solo de la URL

C. Subdirectorio: site.com/fr o site.com/it

Pros:

Fácil de configurar

Puede usar las herramientas de orientación geográfica para webmasters de Google

Bajo mantenimiento, mismo host

Contras:

Es posible que los usuarios no reconozcan la orientación geográfica solo de la URL

Ubicación de servidor único

La separación de los sitios es más difícil.

D. Parámetros de URL: site.com?loc=fr o site.com?country=italy

Pros:

Evítalos

Contras:

La segmentación basada en la URL es difícil

Es posible que los usuarios no reconozcan la orientación geográfica sólo de la URL

No es posible monitorear a través de las herramientas para webmasters.



2. Importancia de la Etiqueta de Hreflang

Al implementar rel-alternate-hreflang, estarás ayudando a Google a devolver la respuesta de URL más relevante a cada consulta de los usuarios, una URL con el idioma correcto y la región de destino.

3. Contenido específico para cada Región: localización

Crea contenido específicamente para cada una de tus regiones objetivo.

A. Asegúrate de evaluar el rendimiento de tu sitio web en todas las regiones.

Revisa los términos (keyword) con mejor rendimiento en cada región, registre el volumen de búsqueda y las cifras de tráfico. Estos términos serán cruciales al planificar la estrategia de SEO local.

B. La traducción de contenido palabra por palabra no ayudará a que tu marca resuene en el mercado global. Asegúrate de localizar contenido específico para cada una de tus regiones objetivo.

La localización tiene en cuenta el idioma, el dialecto, la cultura y el significado local para transmitir con mayor precisión el significado original.



4. Herramientas para webmasters locales

Identifica y utiliza el motor de búsqueda dominante en tu región de destino.

Para Google Search Console, cambia la configuración de orientación internacional de tu cuenta, actívala.

Los motores de búsqueda dominantes en los mercados más grandes.

  1. Estados Unidos – Google
  2. China – Baidu
  3. Rusia – Yandex
  4. Japón – Rakuten

5. Etiqueta de idioma

Usa metaetiquetas HTML de idioma para ayudar a otros motores de búsqueda a identificar tu región objetivo. 

Tipo de contenido: text / html; charset = UTF-8

  1. <meta http-equiv = “content-language” content = “es”>
  2. Idioma del contenido: es
  3. <html lang = “es”>



6. Backlinks locales

Una vez más, los backlinks son un factor influyente en la forma en que los motores de búsqueda indexan tu sitio.

Cuanto mayor número de Backlinks, mayor autoridad de página, piensa que es como ganarse la confianza de Google. Un backlink es como una medalla que te valida.

Fuentes de Backlinks:

  1. Sitios relacionados con nicho
  2. Publicaciones locales
  3. Dominios que terminan con el ccTLD local

D Menciones en redes sociales locales

  1. Directorios locales relevantes
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