Digamos que has conseguido seleccionar las keywords ideales para tu blog, keywords de baja competencia y alto tráfico, pero ¿y ahora qué?

¿Quién es tu audiencia? Es decir cuál es el sector al que esperas llegar, tus usuarios. ¿Cuál es tu objetivo?

El éxito de SEO comienza y termina con un usuario web satisfecho.

Aunque la SEO copywriting (la redacción SEO) se enfoca en mejorar el tráfico orgánico de los motores de búsqueda, debemos tener también en cuanta la parte humana. ¿ Que es aquello que los usuarios a los que quiero llegar buscan? ¿Cómo puedo mejorar mi página web, para crear una audiencia fiel?

Como redactor de SEO (copywriter), debes crear contenido que coincida con la intención de búsqueda de los usuarios.

¿Qué es el Search intent (Intención de búsqueda)?

Según Yoast:

La intención de búsqueda tiene que ver con la razón por la cual las personas realizan una búsqueda específica. ¿Por qué están buscando? ¿Están buscando porque tienen una pregunta y quieren una respuesta a esa pregunta? ¿Están buscando un sitio web específico? ¿O están buscando porque quieren comprar algo?

Importancia de establecer objetivos de página - Intención de búsqueda coincidente

“La dirección es mucho más importante que la velocidad. Muchos no van a ninguna parte por más rápido que vayan ". - desconocido

Es importante decidir por qué objetivos vamos a luchar.

● ¿Es tu prioridad promocionar el nombre de tu marca? Entonces tendrás que crear contenido para satisfacer los intereses de tu grupo demográfico objetivo y así dar a conocer tu marca.

● ¿Buscas aumentar las ventas de un producto (adquisición de leads / ventas de E-commerce)? Tal vez necesites invertir tiempo en técnicas de optimización de conversión. Las llamadas a la acción pueden ser claves.

Tranquilo, ¿no lo tienes claro?, empezamos por el principio. Pregúntate QUÉ necesita tu audiencia objetivo y POR QUÉ.

Después pasaremos al CÓMO , maneras de conectar tu duro trabajo con las necesidades reales de los usuarios.



Aplicación de objetivos de SEO a sus páginas web

El sitio web estándar generalmente incluye las siguientes páginas clave:

    • Página de inicio
    • Sobre nosotros Página
    • Página de categorías
    • Página de productos
    • Entradas del blog

Para empezar, consideremos la intención de búsqueda desde la perspectiva de una publicación de blog. Informational Search Intent (Intención de búsqueda de información)

¿Estás blogueando sobre temas que interesan a los visitantes web? O solo estás escribiendo para ti mismo. Vamos a profundizar.

    • ¿Cómo se comporta tu público objetivo?

Determinar los comportamientos de búsqueda de los consumidores es un paso crucial para el éxito. Entiende la motivación subyacente de los lectores y estarás un paso más cerca de crear contenido grandioso. 

Por ejemplo, si te gusta escribir sobre motivación, deberás identificar que tipo de motivación busca tu audiencia objetivo (motivación por la mañana, cómo mantenerte motivado, que hacer  cuando pierdes la motivación….). Cuanto más específico seas mejor, recuerda que estás intentando responder a las preguntas que los usuarios formulan a los motores de búsqueda. 

    • ¿Qué querrán leer los usuarios?

Los motores de búsqueda pueden elegir tus páginas para atender las búsquedas de los usuarios, es decir, posicionarte en la primera página de los resultados de búsqueda. Pero esto atiende a muchos factores distintos, y lo que es seguro , es que si los usuarios que los motores de búsqueda atrae a tu sitio web, no están contentos con tu contenido o con la interfaz, los usuarios no volverán a tu sitio, y aún peor,  abandonarán tu sitio web de inmediato, resultando en tasas de Rebote altas y Bajo tiempo por sesión, lo cual es perjudicial para SEO. 

Analiza las páginas web de tus competidores, si a ellos les funciona un diseño, ¿por que a ti no?

    • ¿Cómo escribirás tu contenido?

Teniendo en cuanta lo anteriormente mencionado , debes determinar la estructura de tus páginas web. Escribe un título pegadizo que incluya tu Keyword. Incluye imágenes de calidad, optimizadas apropiadamente. Incluye etiquetas de encabezado HTML. 

Sé claro y conciso.Sé relevante: puedes escribir todo lo que quieras, pero si no le das a la gente una razón para seguir leyendo, habrás perdido la oportunidad.



Tipos de usuarios / intención de búsqueda :

    1. The General Searcher (El buscador general)- Intención informativa:

Estos usuarios buscan un resumen rápido que coincida con un motivo predeterminado. Sé conciso.

    1. The Brand Explorer (El explorador de marca) - Intento de navegación:

Estos usuarios buscan saber más sobre tu marca, quieren conocer las diferentes páginas de tu sitio. Facilítales la tarea asegurándotelo de tener Enlaces internos (Internal linking).

    1. The researching Shopper (El comprador investigador) - Intento comercial:

Estos usuarios tienen la intención de realizar una compra. Buscan información clave que les ayude a hacer comparaciones de compras. Por lo tanto, puedes crear entradas en las que compras productos, facilitando la compra de los mismos con enlaces. 

    1. The Ready to Buy Shopper (El comprador listo para comprar) - Intento transacional:

Estos usuarios tienen claro lo que están buscando. Es hora de atraerlos a tu web. 

Incluye términos como "Gran oferta" u "Oferta por tiempo limitado" en tus entradas (Meta títulos y meta Descripciones serán clave)

Como escritor digital, no olvides que creas para los demás tanto como lo haces ti mismo, incluso más. 

Consejos para ayudarte con el Search intent/ Página objetivo tandem.

    • Estado de ánimo: cambiar el estado de ánimo de tu contenido. Por ejemplo puedes elegir ser más humorístico, serio, reflexivo, inspirador, etc.
    • Tono: es posible que desees emplear un tono más conversacional y menos instructivo o más persuasivo y menos directo.
    • Complejidad: puedes considerar más efectivo aumentar o disminuir la complejidad del lenguaje. Tienes que hablar el idioma de los clientes que pagan.

Puedes hacer todo lo demás en la galaxia SEO, pero sino te conectas con la gente y no tendrás nada.



Intención de búsqueda y consejos de optimización del objetivo de la página:

1. Intención:

¿Te esfuerza por conseguir tráfico orgánico (resolviendo adecuadamente las consultas de búsqueda de los usuarios) o escribes para influir en acciones específicas (generar clientes potenciales, mejorar las conversiones, introducir un nuevo producto / servicio?

2. Datos demográficos:

¿Cuáles son los datos demográficos de tu audiencia, qué características comunes puedes aprovechar?

3. Tono:

¿has elegido el tono correcto para tu copia?

4. Profundidad de la página:

¿Cuán completo debe ser tu contenido para competir con tus competidores?

5. Complejidad del lenguaje:

debes emplear el lenguaje que tus usuarios hablan, y no solo me refiero al idioma.

6. Objetivo:

¿conoces tu keyword principal junto con sus frases clave secundarias y terciarias?



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